2014 年中国奢侈品市场规模为1150 亿元 首次出现负增长.

贝恩咨询2014 年中国奢侈品市场研究报告显示,2014 年中国奢侈品市场规模为1150 亿元,首次出现负增长,较2013 年下降1%。其中,腕表以及男士服装在2013-2014 年的复合增长率受影响最大,分别下滑10%和13%。

国内反腐影响 部分奢侈男装品牌减缓店铺扩张速度.

在宏观经济不景气以及消费者需求整体低迷的背景下,部分奢侈品牌减缓店铺扩张速度甚至关闭部分经营效率较低的门店。与腕表以及男士服装市场规模的复合增长率负增长相响应,各大奢侈品关闭的主要是男装品牌门店。

奢侈品购买渠道发生变革 网络购物和代购规模迅速扩大.

随着收入水平的提高,中国内地居民出境旅游的频率和次数大大增加。出境购买和通过亲友或跨境电商代购成为中国内地消费者进行奢侈品消费的重要渠道。贝恩咨询预计2014 年,中国内地消费者通过出境购买和海外代购等渠道的奢侈品消费比例分别为55%和15%。

奢侈品消费由男性消费者主导向女性转化.

与成熟市场不同,中国的奢侈品消费在过去一直由男性主导。贝恩咨询分析数据显示,1995 年中国奢侈品支出中男性消费占比高达90%。随着中国女性受教育水平以及收入水平的提高,中国市场上女性消费者的奢侈品支出由1995年的10%迅速增长至50%,奢侈品消费由男性消费者主导向女性转化.